“為一場(chǎng)演出赴一座城” 演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

　　一張票根撬動(dòng)多元新消費(fèi)

　　本報(bào)訊(記者 韓軒)“你總是心太軟”“我等的船還不來，我等的人還不明白”，7月4日晚，任賢齊“齊跡”演唱會(huì)北京的首場(chǎng)演出在首都體育館落下帷幕，歌迷們哼著熟悉的旋律從體育館走出，興奮勁兒久久不散?！拔覀?nèi)コ詡€(gè)夜宵吧，魏公村那兒好多好吃的?！币晃荒贻p的觀眾向同伴提議。夜色中，近萬人向城市的各個(gè)方向散去，一場(chǎng)演唱會(huì)的尾聲，恰恰成為演藝經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)夜間消費(fèi)狂歡的序曲。

　　今夏的北京是全國(guó)歌迷心馳神往的音樂熱土。六月下旬以來，明星演唱會(huì)連番登場(chǎng)，僅6月28日一天，北京就有6大體育場(chǎng)館同步舉辦大型演唱會(huì)，單日吸引觀眾超10萬人次。七月以來，歌手更是開啟多周“駐唱”：林俊杰繼續(xù)登臺(tái)鳥巢，將在京唱滿9場(chǎng)；任賢齊在首體開啟兩周6場(chǎng)熱演；陳奕迅將在華熙LIVE·五棵松，連續(xù)兩周上演巡演的內(nèi)地收官站；五月天的12場(chǎng)豪華演出配置，將于月末再度點(diǎn)燃鳥巢的熱情。

　　“為一場(chǎng)演出赴一座城”已成大型演唱會(huì)的觀演常態(tài)。來自大麥的數(shù)據(jù)顯示，2024年5月18日，五月天在京舉辦的演唱會(huì)跨城觀演觀眾占比66%。今年演唱會(huì)旺季到來，北京依然是天南海北歌迷的目的地，直接帶動(dòng)了大型演出場(chǎng)館周邊的住宿市場(chǎng)。鳥巢周邊的酒店最先感受到演藝經(jīng)濟(jì)的熱度，每逢周末的演唱會(huì)日，周邊數(shù)公里范圍的預(yù)訂量激增，價(jià)格也水漲船高，部分距離場(chǎng)館近的酒店，演唱會(huì)日的房?jī)r(jià)較平時(shí)增長(zhǎng)一到二倍，依然“一房難求”。

　　面對(duì)這撥演藝客流，酒店業(yè)反應(yīng)迅速，位于演出場(chǎng)館、首都機(jī)場(chǎng)周邊的酒店，紛紛推出“憑演唱會(huì)票入住優(yōu)惠套餐”等針對(duì)性服務(wù)，或憑票打折，或贈(zèng)送餐飲。位于王府井、國(guó)貿(mào)等重點(diǎn)商區(qū)的酒店也相繼推出優(yōu)惠政策。西土城附近的泰富酒店，本不在緊鄰鳥巢的酒店集群中，但憑借駕車至鳥巢僅需十幾分鐘的優(yōu)勢(shì)于近日推出相應(yīng)優(yōu)惠套餐，除住宿餐飲方面的優(yōu)惠，還為歌迷提供包車，定點(diǎn)接送服務(wù)。泰富酒店總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)銷售部總監(jiān)馬振宇介紹，2023年以來，演唱會(huì)觀眾成為酒店行業(yè)的新興客群，年齡主要集中在27至35歲之間。“演唱會(huì)市場(chǎng)對(duì)酒店的生意有直接促進(jìn)，這批客人以年輕人為主，除了對(duì)住宿有需求，他們對(duì)餐飲、康樂等行業(yè)都有明顯的支持和帶動(dòng)?！瘪R振宇說，考慮到年輕人在看完演出之后，往往會(huì)三五成群地吃點(diǎn)夜宵，繼續(xù)享受夜生活，酒店還為他們提供了相應(yīng)餐飲的折扣服務(wù)。該酒店自六月末推出配套服務(wù)后，已收到多位歌迷咨詢與預(yù)訂，等五月天演唱會(huì)正式開票后，預(yù)期會(huì)有更多歌迷的關(guān)注。演唱會(huì)觀眾已從單純的住宿客源，轉(zhuǎn)變?yōu)榫频旮?jìng)相爭(zhēng)奪并努力挖掘二次消費(fèi)潛力的“黃金客群”。

　　演唱會(huì)的影響力早已溢出場(chǎng)館，深度激活周邊乃至城市重點(diǎn)商圈的商業(yè)活力。每逢大型演唱會(huì)舉辦，鳥巢附近的新奧購(gòu)物中心、華熙LIVE·五棵松旁邊的下沉廣場(chǎng)人流如織，各類飯店、奶茶店、咖啡店，以及提供美妝、編發(fā)等造型服務(wù)的店鋪都吸引大量歌迷排隊(duì)。周邊商鋪紛紛“花式營(yíng)業(yè)”，主動(dòng)播放當(dāng)天演出歌手的熱門歌曲，店員也會(huì)熱情地和歌迷打招呼，“歌迷們喜歡互動(dòng)，進(jìn)門就說‘歡迎來看演唱會(huì)’，幫他們拍照打卡，他們會(huì)更高興?！比A熙LIVE·五棵松附近一家燒烤店員工說。

　　近日，任賢齊、五月天等音樂人形象公仔空降北海公園、朝陽公園、居庸關(guān)長(zhǎng)城、首鋼園等地，為城市文旅催生了浪漫的化學(xué)反應(yīng)。演唱會(huì)與城市文化地標(biāo)的深度綁定，吸引了京內(nèi)外歌迷爭(zhēng)相打卡。北京旅游集散中心還推出了“五月天”公仔打卡觀光專屬巴士，多條“日游”“夜游”路線帶領(lǐng)歌迷打卡各處公仔。專屬巴士信息發(fā)布后，僅在“文旅北京”官方小紅書賬號(hào)平臺(tái)就吸引了兩千余人點(diǎn)贊和近千條評(píng)論，歌迷雀躍留言，“還得是北京！”“太需要首鋼園、居庸關(guān)路線了?！?/p>

　　北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海君表示，演藝行業(yè)的一張演出票，能帶動(dòng)4.5至5倍的同期周邊消費(fèi)。當(dāng)跨城觀演逐漸成為文化消費(fèi)習(xí)慣，薄薄的票根所承載的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將遠(yuǎn)超其面額。它撬動(dòng)的交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑等多元新消費(fèi)，為城市注入了蓬勃的活力。演唱會(huì)散場(chǎng)后，音樂的回響將融入深夜的餐廳、熱鬧的商圈等城市肌理，持續(xù)釋放熱度與能量。(北京日?qǐng)?bào))