每天都在刷的短視頻

你真的了解嗎？

它應(yīng)如何助力文化強(qiáng)國建設(shè)？

如何做好內(nèi)容建設(shè)與對(duì)外傳播？

本期推文，學(xué)部君將帶你走近

第十二屆“文化強(qiáng)國短視頻高峰論壇”

一起來看專家學(xué)者

多維度、寬領(lǐng)域、全方位的分析與探討

論壇舉行

第十二屆北京國際電影節(jié)

“文化強(qiáng)國短視頻高峰論壇”

　　8月17日上午，第十二屆北京國際電影節(jié)“文化強(qiáng)國短視頻高峰論壇”于線上舉辦。論壇作為本屆北影節(jié)短視頻單元的重要項(xiàng)目，匯聚傳媒學(xué)界與業(yè)界專家，共同探討文化強(qiáng)國短視頻的功能、作用和意義，探索新形態(tài)促進(jìn)講好中國故事、提高國家文化軟實(shí)力、推動(dòng)中華文化傳播的方法路徑。

　　本次高峰論壇匯集學(xué)界、業(yè)界專家，出席的嘉賓包括國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南；人民網(wǎng)股份有限公司黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁；新華網(wǎng)黨委常委、總編輯錢彤；北京電影學(xué)院黨委副書記、副院長胡智鋒；中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陸紹陽；中國日?qǐng)?bào)新媒體中心主任柯榮誼；北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任、北京時(shí)間常務(wù)副總編丁曉陽；中國傳媒大學(xué)本科生院院長、教授、博士生導(dǎo)師王曉紅。

　　中國傳媒大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記王達(dá)品在致辭中表示，世界進(jìn)入百年未有之大變局，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，本次論壇旨在為行業(yè)發(fā)展、學(xué)界研究，以及中國傳媒大學(xué)進(jìn)一步辦好北京國際電影節(jié)短視頻單元提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。王達(dá)品指出，當(dāng)下蓬勃發(fā)展的短視頻以其分散性、互動(dòng)性、個(gè)性化等特征不斷為中華文化傳播提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和多元路徑；如何利用短視頻形態(tài)激活中華文化生命力，更好展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，是一項(xiàng)重要的時(shí)代課題。

　　本次論壇由中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏教授主持。

嘉賓觀點(diǎn)

　　以政治建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)短視頻健康發(fā)展

　　祝燕南

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任

　　本次高峰論壇匯集學(xué)界、業(yè)界專家。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南表示，短視頻有著傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈的重要宣傳作用，同時(shí)推動(dòng)文化與科技相融合，調(diào)動(dòng)全民參與積極性，豐富了文化新業(yè)態(tài)。短視頻自身“短、平、快”的特點(diǎn)使其融入社會(huì)生活的各個(gè)方面，蘊(yùn)含著服務(wù)新潛力。此外，在動(dòng)蕩的國際形式與嚴(yán)峻的全球性挑戰(zhàn)環(huán)境中，短視頻賦能傳播新方式，幫助展示更加立體、真實(shí)、全面的中國，推動(dòng)人類命運(yùn)共同體的建設(shè)。

　　發(fā)展內(nèi)容科技，建設(shè)四全媒體

　　葉蓁蓁

　　人民網(wǎng)股份有限公司黨委書記、董事長、總裁

　　人民網(wǎng)股份有限公司黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁指出，專業(yè)媒體在推動(dòng)內(nèi)容科技的發(fā)展中要把握“專”“精”“引”“領(lǐng)”四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在關(guān)鍵內(nèi)容、領(lǐng)域發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢；關(guān)注用戶對(duì)精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求；重視內(nèi)容的輿論引導(dǎo)作用；為內(nèi)容創(chuàng)作者提供方向引領(lǐng)，助力其更好地參與到視頻內(nèi)容創(chuàng)作中來。因此，主流媒體要深度挖掘短視頻的內(nèi)容價(jià)值與數(shù)據(jù)價(jià)值，推動(dòng)建成由內(nèi)容強(qiáng)國、數(shù)據(jù)強(qiáng)國、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國共同支撐的文化強(qiáng)國。

　　重大時(shí)政報(bào)道短視頻的“文化范兒”

　　錢彤

　　新華網(wǎng)黨委常委、總編輯

　　新華網(wǎng)黨委常委、總編輯錢彤重點(diǎn)闡釋了短視頻生產(chǎn)制作對(duì)于重大時(shí)政報(bào)道的積極作用，強(qiáng)調(diào)主流媒體要堅(jiān)守重大時(shí)政報(bào)道的“文化范兒”——在報(bào)道內(nèi)容上彰顯“人文范兒”，把握受眾心理關(guān)切點(diǎn)和情感需求點(diǎn)；在制作技術(shù)上體現(xiàn)“科技范兒”，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)感和參與感；在報(bào)道形式上凸顯“青年范兒”，增強(qiáng)視頻的傳播效果；在表達(dá)方式上彰顯“藝術(shù)范兒”，做到題材小巧，內(nèi)容獨(dú)特。

　　短視頻發(fā)展態(tài)勢與思考

　　胡智鋒

　　北京電影學(xué)院黨委副書記、副院長

　　北京電影學(xué)院黨委副書記、副院長胡智鋒從文化主體性、價(jià)值主流性、平臺(tái)主導(dǎo)性三個(gè)方面對(duì)當(dāng)下短視頻發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了分析。胡智峰指出了網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域存在的內(nèi)容集中度不足、產(chǎn)業(yè)聚集度不足、品牌建設(shè)度不足等問題，提出要推動(dòng)短視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，需要完善頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)定正確的價(jià)值引領(lǐng)，同時(shí)要不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌拓展，促進(jìn)平臺(tái)、內(nèi)容、品牌、產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面做大做強(qiáng)。

　　短視頻，如何打造文化出海新模式

　　俞嵐

　　中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁

　　中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐表示，短視頻以視覺為本位的媒介屬性以及多向性傳播與裂變式發(fā)布特征，使其具有較高的跨文化傳播潛質(zhì)，成為傳播領(lǐng)域的潮流符號(hào)。結(jié)合近年來中國新聞社的國際傳播短視頻實(shí)踐，俞嵐認(rèn)為文化強(qiáng)國短視頻的進(jìn)一步發(fā)展還需突破“淺碎與精髓的平衡之難”、“個(gè)性與共性的兼顧之難”、“傳承與創(chuàng)新的融合之難”三個(gè)平衡難題，助力中華文化“走出去”，在短視頻領(lǐng)域打造文化出海的新模式。

　　短視頻推介中華文化要注意“好感傳播”

　　陸紹陽

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陸紹陽從學(xué)界角度對(duì)新興的“好感傳播”領(lǐng)域作出解讀，提出好感傳播是以文化為先導(dǎo)、以情感為紐帶、以交流為手段的傳播形態(tài)，其價(jià)值觀是既利己又利他的。在短視頻生產(chǎn)與傳播中，要把握生活類、文化類等常見的“好感傳播”視頻類型，關(guān)注年輕受眾群體感興趣的話題內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)“以我為主”的第一視角創(chuàng)作敘事角度，從而更好地發(fā)揮短視頻推介中華文化的作用。

　　短視頻國際傳播助力文明交流互鑒

　　柯榮誼

　　中國日?qǐng)?bào)新媒體中心主任

　　中國日?qǐng)?bào)新媒體中心主任柯榮誼指出，我國短視頻在國際傳播中實(shí)現(xiàn)文明互鑒交流仍有較大的發(fā)展空間，因此在短視頻傳播渠道上需要注重傳統(tǒng)渠道與新興渠道并重，重視互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的搭建。要推動(dòng)形成“大外宣”格局，全面拓展傳播主體，增強(qiáng)民眾的對(duì)外傳播意識(shí)；在傳播內(nèi)容層面，要實(shí)現(xiàn)話語體系與敘事體系的重構(gòu)，將傳者角度與受眾角度相結(jié)合、從而更加貼近國際受眾心理。

　　文化短視頻創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵在哪里

　　丁曉陽

　　北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任、北京時(shí)間常務(wù)副總編

　　北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任、北京時(shí)間常務(wù)副總編丁曉陽認(rèn)為，由于高質(zhì)量視頻的制作門檻與制作成本較高，我國高質(zhì)量文化短視頻領(lǐng)域的制作傳播仍有所不足。我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到短視頻在文化傳播中的重要作用，提高制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化水平，建立起從核心到產(chǎn)品的整體鏈條，將中國文化觀念深度融入短視頻的創(chuàng)作當(dāng)中，真正做到“講好中國故事”。

　　用短視頻講好中華文化故事

　　王曉紅

　　中國傳媒大學(xué)本科生院院長、教授、博士生導(dǎo)師

　　中國傳媒大學(xué)本科生院院長、教授、博士生導(dǎo)師王曉紅以“出圈”短視頻為例，指出文化短視頻在傳播中要突破對(duì)中華文化單一方面的聚焦，呈現(xiàn)更為完整的文化形態(tài)。王曉紅進(jìn)一步提出了運(yùn)用短視頻講好文化故事的三個(gè)優(yōu)勢，即廣泛的文化“可見性”、生動(dòng)的文化“體驗(yàn)感”以及活躍的文化“創(chuàng)造力”。

精彩的發(fā)言

獨(dú)到的觀點(diǎn)

本次論壇讓大家看到了

短視頻提升創(chuàng)作水平

發(fā)揮主流價(jià)值的廣闊空間

相信短視頻在未來能夠?yàn)?/p>

建設(shè)文化強(qiáng)國

促進(jìn)跨文化傳播

構(gòu)建人類命運(yùn)共同體

注入更加強(qiáng)大的動(dòng)力！

(供 稿／劉奕璇 李 佳)