10月27日，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理閉幕。會上發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024-2025)》(以下簡稱《報告》)顯示，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示，2024-2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

　　我國戶外運動自20世紀(jì)50年代起，從科考探險的小圈子逐步走進(jìn)為更多人所知的大圈子。2005年，國家體育總局將“山地戶外運動”列為正式開展的體育項目，這成為中國戶外運動規(guī)范化發(fā)展的里程碑事件。

　　“當(dāng)時，公眾對戶外運動認(rèn)知模糊，甚至將‘走出門運動’等同于‘戶外運動’，不少知名戶外品牌只有很小的門店，產(chǎn)品以功能性為主、設(shè)計粗糙。”天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授梁強(qiáng)見證了中國戶外運動過去20年的發(fā)展，他說，相較戶外運動歷史悠久的歐美國家，中國戶外運動還顯“年輕”，但近10年政策體系持續(xù)升級迭代，已經(jīng)讓戶外運動迸發(fā)出不可忽視的市場活力。

　　如今，戶外運動人口大幅增長，戶外裝備從“實用優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“時尚與功能兼具”，同時成為年輕人“山系時尚”的生活方式標(biāo)簽，玩法也從“沒苦硬吃”的驢友模式拓展到“躺平式”漂流、星空露營等多元形態(tài)?！傲慊A(chǔ)人群也能找到適配項目?！绷簭?qiáng)表示，“政策組合拳到位且越來越精細(xì)化，從產(chǎn)業(yè)整體延伸到漂流、槳板等垂直賽道，這為行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

　　隨著“十五五”規(guī)劃啟動，各地對戶外運動產(chǎn)業(yè)的重視程度顯著提升。梁強(qiáng)表示，目前已有多個省(區(qū)、市)啟動戶外產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃或三年行動計劃，“政策傳導(dǎo)性越來越強(qiáng)”，這讓他對行業(yè)前景持樂觀態(tài)度：“戶外運動正從‘有沒有’向‘好不好’轉(zhuǎn)型，我們迎來了黃金發(fā)展期?！?/p>

　　中青年群體成為戶外運動主要消費者

　　《報告》數(shù)據(jù)表明，我國戶外運動市場潛力正有效釋放：截至2025年6月底，我國戶外運動相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，僅今年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)2.4萬余家，反映出市場對行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人，從消費人群看，中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25-34歲群體占比最高，普遍受教育程度較高。

　　不同年齡群體的偏好呈現(xiàn)出明顯的差異化特征。《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》指出，滑翔傘、無人機(jī)體驗等航空運動和沖浪、潛水等水上運動在25-34歲群體占比超過50%，且在20-24歲群體中表現(xiàn)出較高參與度。而徒步、露營等山地運動以及滑雪、冰上運動則在35-44歲群體占比超過50%。

　　從消費城市看，一線及新一線城市領(lǐng)跑，二線城市加速跟進(jìn)。在消費項目上，冰雪、山地、水上項目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等關(guān)注度較高。此外，VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，“夜經(jīng)濟(jì)”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等正成為引領(lǐng)消費的新業(yè)態(tài)。

　　《報告》顯示，2024年冰雪運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4386億元。2024-2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達(dá)2.56億人次；2024年，全國水上運動參與人數(shù)突破1.2億。

　　浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君向中青報·中青網(wǎng)記者表示，《報告》展現(xiàn)出當(dāng)前戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，“政策體系不斷完善、市場潛力有效釋放、場地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)、產(chǎn)品供給豐富多元、產(chǎn)業(yè)融合有序推進(jìn)、重點項目亮點紛呈、服務(wù)體系日益完善”。她也指出，我國戶外運動在參與人口的數(shù)量和質(zhì)量上還有提升空間?！拔覀兡壳皯敉鈪⑴c人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億人次，但發(fā)達(dá)國家參與人口幾乎是50%-70%，所以我們有提升的空間，有發(fā)展的巨大潛力?！?/p>

　　安全教育被周麗君視為參與戶外運動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！耙徊糠秩藳]有戶外運動技能，又不肯放棄；一部分人具備戶外運動技能，卻不會保護(hù)綠水青山，這都反映出戶外教育的緊迫性?！?/p>

　　“早年登山戶外參與者多為小眾愛好者‘自己玩’，聚焦專業(yè)性與挑戰(zhàn)性，隨著戶外運動走向大眾化，要賣場景、賣體驗、賣生活方式，需要更多關(guān)注運動屬性之外的擴(kuò)展功能?！睆V西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院教授張小林向中青報·中青網(wǎng)記者介紹，面對當(dāng)前戶外服務(wù)行業(yè)普遍存在的規(guī)模小、盈利難、品牌弱現(xiàn)象，新時期登山戶外運動需要“發(fā)展邏輯”，“目前大家都關(guān)注戶外的‘情緒價值’，但我們首先需要確認(rèn)這個情緒有價值，要警惕盲目附和帶來的行業(yè)負(fù)面影響?！?/p>

　　年輕人“入局”重塑戶外運動生態(tài)

　　在年輕消費者的驅(qū)動下，戶外玩法向大眾化、休閑化、科技化方向發(fā)展。周麗君表示：“年輕人喜歡創(chuàng)新，戶外運動項目也要推陳出新，比如腰旗橄欖球、瑜伽槳板、男女混合飛盤都比較符合年輕人的需求。”同時，借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新奇體驗也是吸引年輕人的有效途徑。

　　觀看翼裝飛行表演是云南昭通大山包景區(qū)不可錯過的項目——如今通過VR模擬器與風(fēng)洞訓(xùn)練設(shè)備，普通人也能在安全場景下體驗翼裝飛行和跳傘的魅力?！斑@個模擬器通過VR眼鏡還原專業(yè)運動員實景飛行的全過程，從起跳到降落，大家都能沉浸式感受翼裝飛行的刺激。”愛心飛翼低空飛行基地工作人員徐藝嘉介紹，包括基地配備的風(fēng)洞設(shè)備，都為那些想體驗極限運動卻不敢輕易嘗試的游客提供了一個安全的選擇。

　　徐藝嘉表示，這些設(shè)備今年投入使用后，迅速成為景區(qū)新亮點，節(jié)假日單日模擬器體驗者近百人，“尤其受到青少年的青睞”。2025年暑假數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)接待游客6.11萬人次，收入433.7萬元，同比分別增長67.4%和32.7%，人均消費700元以上。

　　改變戶外運動玩法的還有年輕的跨界從業(yè)者。告別在北京連軸加班的職場，00后設(shè)計師馮瑀祺“逃”到大理生活，和幾位同樣來旅居的伙伴合作了馬術(shù)自然教育項目“牧野馬會×種子獵人”，項目成員涵蓋80后到00后，有資深馬術(shù)愛好者、美術(shù)生、孔子學(xué)院老師，“大家因?qū)ψ匀缓瓦\動的喜愛聚在一起”。

　　在他們的戶外場景中，馬術(shù)是溝通人與自然的載體，“體驗者騎馬進(jìn)山，在騎行途中采集植物種子和果實，隨后進(jìn)行手工創(chuàng)作。”馮瑀祺舉例說，“直接給小朋友講解種子來源很抽象，但當(dāng)他們在馬背上親眼看到30米高的喬木和它的種子，就會有直觀概念?！?/p>

　　更多年輕人走入山野。中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)體育學(xué)院院長李元在發(fā)布《中國登山戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》時表示，2024登山戶外運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)參與者中，在校生和私營企業(yè)工作人員占比高，運動年限在1年以下的居多，“再次證明我們戶外運動發(fā)展還處于初級階段，未來前景非?？善凇?。

　　李元指出，參與登山戶外運動的人群呈現(xiàn)兩極分化特征，“超過三成參與者有10年以上的登山經(jīng)驗，同時，近兩成參與者為新手，在校學(xué)生尤其突出。”他強(qiáng)調(diào)，“大學(xué)生精力和體力都好，愿意接受新事物，同時有無限的創(chuàng)造力”。因此，高校登山戶外運動社團(tuán)的發(fā)展很重要，“如果在大學(xué)期間掌握了知識和技能，他進(jìn)入社會后就可能成為單位中的戶外骨干”。然而，高校戶外社團(tuán)的發(fā)展同樣面臨挑戰(zhàn)?！帮L(fēng)險把控是很重要的問題?！崩钤f，目前高校普遍缺乏專業(yè)的戶外運動指導(dǎo)老師，“如果學(xué)生一味地靠熱情去參與，風(fēng)險就會陡然增加”。

　　李元發(fā)現(xiàn)，教育部新修訂的本科專業(yè)目錄已納入戶外運動相關(guān)項目，比如吉林體育學(xué)院創(chuàng)辦了全國第一個航空運動的本科專業(yè)，他預(yù)計，“在利好政策下，未來會有更多高校專門加強(qiáng)戶外專業(yè)人才的培養(yǎng)”。

　　馮瑀祺和伙伴的創(chuàng)新模式也遇到難題?！榜R匹需要很精細(xì)的護(hù)理，維護(hù)成本高。草料供應(yīng)不穩(wěn)定時，我們得騎三輪車每天拉兩趟。”她笑稱自己現(xiàn)在是“馬的牛馬”，要面臨馬匹養(yǎng)護(hù)、房租成本和政策落地等多重現(xiàn)實壓力。但她能深刻感受到政策對戶外運動的扶持，“頂層設(shè)計的變化很明顯，落實到基層仍需時間，我們更多是與村干部和村民打交道，期待能看到積極變化。”

　　中國品牌出海亦是文化價值傳遞

　　“全球戶外市場的結(jié)構(gòu)，歐美依然是主導(dǎo)，但中國是潛力市場，從2022年到2027年，戶外用品電商平臺用戶數(shù)量將穩(wěn)步增長，到2027年用戶群體將接近17.5億人。”GOIF戶外創(chuàng)新執(zhí)行主編朱彤在主題演講時表示，線上銷售潛力巨大、有比較完備的供應(yīng)鏈為年輕的中國戶外品牌奠定了“出海”優(yōu)勢，提供了探索海外市場的底氣。

　　朱彤舉例稱，蕉下品牌從防曬起家，依托自主研發(fā)的科技系統(tǒng)，推出輕量化產(chǎn)品成功打開東南亞市場。“東南亞高溫、高濕、高紫外線、蚊蟲多，所以消費者對于防曬以及輕量化裝備都是剛性需求”，正是這種精準(zhǔn)的場景化定制，讓蕉下產(chǎn)品成功覆蓋了新加坡、泰國、老撾、印尼等東南亞國家。

　　另一個案例是牧高笛。該品牌在浙江地區(qū)有生產(chǎn)基地，同時在孟加拉國、越南有生產(chǎn)基地，通過三大生產(chǎn)基地產(chǎn)能布局，很好地實現(xiàn)訂單敏捷交付?！俺龊２呗院芮逦和怃N定位清晰、三大生產(chǎn)基地協(xié)同；跨領(lǐng)域多元合作，比如說跟韓國的一個品牌聯(lián)名，打開日韓市場，塑造品牌時尚調(diào)性?！?/p>

　　“國潮融合”同樣為“品牌出?！碧峁┝寺窂?。戶外運動品牌伯希和此前與故宮聯(lián)名協(xié)作，帶動中國元素登陸倫敦時裝周。

　　北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院分黨委書記、院長蔣依依表示，隨著戶外運動大眾化進(jìn)程加速，消費場景邊界日益模糊，“市場正從山野走向城市、從戶外走進(jìn)身邊”，這種時空界限的打破讓國潮元素能在更多場景中落地，最關(guān)鍵的是，“年輕人文化認(rèn)同增強(qiáng)，他們希望通過帶有文化符號的用品，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大國發(fā)展成就”。

　　在蔣依依看來，全球市場格局變化處于窗口期、中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與制造優(yōu)勢以及跨境電商與數(shù)字化渠道紅利，使得中國戶外運動品牌出海迎來機(jī)遇，但文化差異與品牌認(rèn)知障礙、供應(yīng)鏈與售后服務(wù)體系建設(shè)的難度、日益復(fù)雜的合規(guī)性與貿(mào)易壁壘以及人才培養(yǎng)的迫切需求同樣在提出挑戰(zhàn)。

　　“品牌出海不僅是產(chǎn)品的輸出，更是品牌影響力和文化價值的傳遞?！笔Y依依指出，符合國際標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品進(jìn)入海外市場的前提，更深層次的突破在于價值觀輸出，“環(huán)保、可持續(xù)、無痕戶外是全球共通的戶外運動價值觀，這是我們進(jìn)入國際市場的基礎(chǔ)。”同時，情感鏈接的構(gòu)建同樣重要，“就像拉布布玩偶通過情緒價值實現(xiàn)全球流行，戶外品牌也需找到跨文化的情感共鳴點，讓中國戶外理念被國際市場接受”。

　　本報大理10月27日電

　　中青報·中青網(wǎng)記者 梁璇 來源：中國青年報