羽衣甘藍正帶著“健康”的銘牌成為食品市場新貴。

　　兩年前批發(fā)價0.8元/斤無人問津，如今3.5元/斤還供不應(yīng)求。喜茶“奪冠纖體瓶”新上市，單月就消耗掉10萬斤羽衣甘藍，瑞幸羽衣輕體果蔬茶上線兩周就狂賣1120萬杯。

　　是名副其實還是徒有虛名？在我們再次心安理得地下單一杯羽衣甘藍茶飲之前，不妨先了解——

　　羽衣甘藍是何方“仙草”

　　“這個菜沒什么味道，感覺羊也不愛吃?！币晃环N植戶曾向媒體這樣介紹，“羽衣甘藍原產(chǎn)自荷蘭，后來中國也引種并育了苗?！?/p>

　　羽衣甘藍本身是一種營養(yǎng)豐富的蔬菜，富含膳食纖維、維生素C、鈣等多種營養(yǎng)素，其中膳食纖維能增加飽腹感，有助于降血糖、降血脂、促進腸道蠕動。

　　“盡管羽衣甘藍營養(yǎng)豐富，但是食用并沒有神奇的作用，不用夸大它的營養(yǎng)價值和食用效果，更不會有‘治病功效’產(chǎn)生，日常生活中羽衣甘藍的攝入量非常有限?！眹腋呒壥称窓z驗師王思露在接受媒體采訪時說，“僅僅依靠喝羽衣甘藍飲品來減肥是不現(xiàn)實的?！?/p>

　　換句話說，羽衣甘藍作為普通蔬菜并無直接減肥效果。

　　羽衣甘藍切碎榨汁，會導(dǎo)致膳食纖維和礦物質(zhì)隨纖維渣流失。而且其口感偏苦，市面上的飲品往往會配以多款水果、椰子乳或蔗糖。這意味著，這些主打“健康”“輕盈”概念的飲品，實際熱量并不低。中新網(wǎng)記者實測發(fā)現(xiàn)，以奈雪的“瘦瘦小綠瓶”為例，即使選擇“不另外加糖”選項，一杯500ml的飲品熱量也達到183大卡。

　　“你拿到的一杯飲料，決定它健不健康的并不是那一點蔬菜汁，而是加了多少其他的成分?！笔称饭こ虒＜以茻o心說。

　　誰在為羽衣甘藍代言

　　既然羽衣甘藍只是一種普通的綠葉葉菜，那么它是如何與減脂綁定的呢？

　　打開外賣平臺搜索“羽衣甘藍”，清一色“瘦瘦瓶”“纖體瓶”“輕體瓶”鮮綠色配圖。從包裝、配色到廣告語，無一不在暗戳戳地將羽衣甘藍產(chǎn)品和綠色健康的生活方式強關(guān)聯(lián)。然而，在產(chǎn)品詳情頁下方，一行不起眼的小字卻寫著“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代功能性”。有的賣羽衣甘藍沖劑的商家更是直接在廣告中稱其為“暴食后悔水”“自律期善良液體”。

　　“‘纖體’等產(chǎn)品宣傳語沒有任何科學(xué)依據(jù)，更多只是商家利用某些營養(yǎng)物質(zhì)來偷換概念?！蓖跛悸墩f。廣東祈福律師事務(wù)所高級合伙人李飛律師稱，若羽衣甘藍飲品未取得“藍帽子”保健食品標識，但商家暗示有“纖體”這種效果，則是違反廣告法的規(guī)定，可能構(gòu)成廣告法和反不正當競爭法中的虛假或誤導(dǎo)性宣傳。

　　年輕人為何買單

　　羽衣甘藍產(chǎn)品新穎洋氣的名稱、高顏值的樣貌、所謂“減脂”的功能、輕奢生活的定位，再加上明星超模健身黨們在社交媒體上的推介，想不火都難。

　　近年來，年輕人一方面心理上越來越關(guān)注健康，另一方面行動上又難以完全自律。熬最晚的夜，喝最綠的汁，一邊火鍋燒烤一邊主動吃草。認知和行為的高度差讓羽衣甘藍、奇亞籽、藜麥、巴西莓等食品在商家的營銷之下，成為彌補愧疚和緩解健康焦慮的明星單品。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，75.8%的消費者每周至少吃一次輕食，39.5%消費者每周吃2~4次。天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國輕食相關(guān)企業(yè)總數(shù)已超過1.4萬家，其中近五年(2020~2025年)成立的企業(yè)占比高達59.33%。包括肯德基在內(nèi)的多家知名餐飲品牌也專門推出輕食產(chǎn)品。

　　輕食成本不低，其外賣的單價平均在25~35元，市中心的高檔輕食店單價一份能賣到70~80元。生吃食材對衛(wèi)生要求更嚴格，但很多輕食店并不能達到要求。即便如此，不少跟風(fēng)消費者也愿意為“健康人設(shè)”買單。

　　從“羊都不吃”的綠化帶植物逆襲成健康菜譜里的紅火食材，噱頭的熱鬧遠大于食物本身的價值。健康沒有靈藥沒有捷徑，養(yǎng)成邁開腿、管住嘴的良好生活方式才是有效正解。

　　參考資料來源：中國新聞網(wǎng)“民生調(diào)查局”欄目、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞、廣州日報、佛山市新聞傳媒中心、中國企業(yè)家雜志、艾媒咨詢、天眼查等

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