“大家不要著急，今天我們貨物儲備充足，都能買得到。”時至暑假，浙江省博物館之江館區(qū)文創(chuàng)店熱鬧非凡，店長忙不迭地介紹，“這款‘云肩’冰箱貼是游客逛浙博的必買好物，前幾天一上新，就售罄了。”放眼望去，整個文創(chuàng)店密密麻麻地擠滿了人，“十里紅妝”主題文創(chuàng)區(qū)域更是被圍了個里三層外三層。

　　一枚小小的冰箱貼，有何特別之處？這引起了記者的好奇，決定一探究竟。

　　冰箱貼引爆消費

　　細(xì)看“云肩”冰箱貼，彩色絲線盤出的花鳥蟲魚立體紋樣惟妙惟肖，遠(yuǎn)觀隨光影而閃爍，近觸有浮雕般肌理。其下部垂掛了8枚小珍珠，更顯瑩潤靈動。“剛剛在展廳看到了‘云肩’實物原形，沒想到文創(chuàng)產(chǎn)品也做得如此精巧。”一位來自上海的游客原本只是隨意前來逛逛，卻一眼就被吸引，也買了一個，“現(xiàn)在能理解那些專程來浙博，一次買三四個冰箱貼的游客了”。

　　“云肩”冰箱貼名為包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩冰箱貼，設(shè)計靈感來自浙博“十里紅妝”展廳的包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩文物。記者跟隨浙博文創(chuàng)店鋪工作人員薄玉鑫步入展廳，看到來來往往的游客中，有些甚至是購買了冰箱貼后再次返回展廳拍照打卡的?？粗@樣的情景，薄玉鑫開心地說：“開館以來，十里紅妝系列文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售近3萬件，銷售額超130萬元。暑假以來，僅‘云肩’冰箱貼一款，已累計銷售超5000個。”

　　喜歡逛博物館的年輕人不難發(fā)現(xiàn)，近年來在全國各地博物館中，冰箱貼往往被擺在顯眼位置，吸引消費者的目光，激起消費熱潮。

　　“國家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼，上市一周年即賣出超200萬個。北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼有不少游客清晨5點趕到博物館外排隊搶購?！闭憬∥奈锉Ｗo(hù)利用協(xié)會秘書長陳壽田觀察到，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為游客的重點消費對象。

　　真情感古今共鳴

　　在“十里紅妝”展廳，鎮(zhèn)館之寶“萬工轎”赫然入目，兩側(cè)朱漆臺迎親儀仗、鎏金漆器妝奩等文物讓人仿佛置身古代的婚禮現(xiàn)場，鼓樂齊鳴如在耳畔。

　　轉(zhuǎn)身向后看，這個包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩正是“爆款”的原型。包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩文物并未置放在最顯眼的區(qū)域，薄玉鑫舉起手中的冰箱貼，放在展柜前比對，“這件文物在展館里也許并不那么引人注目，但這曾經(jīng)是寧紹平原婚俗中的‘壓箱寶貝’?！彼榻B說，“一件云肩大概需要繡娘們花數(shù)月的工夫，把花鳥魚蟲等美好意象一針一線地縫進(jìn)衣物。這些看似尋常的形象承載著古人對生活最質(zhì)樸最熱烈的情感?！?/p>

　　云肩主體由多片彩繡織物拼接成花瓣狀，運用包梗繡等技法制成。披肩之上，盛放的牡丹象征富貴榮華；靈動的鳥兒或比翼雙飛，或啼鳴枝頭，寓意夫妻和睦、家庭美滿；金魚諧音“金玉”，菊花暗合“久長”……

　　湊近看，文物上的針腳密密匝匝，長輩對新人最真摯的祝福由此可見一斑：鸞鳳和鳴、花開富貴、子孫滿堂，這些紋樣的寓意讓它成為“十里紅妝”隊伍中最亮眼的裝飾?！拔覀儗@些具有特色的元素進(jìn)行了提取保留?！北∮聆沃钢滟N上的紋樣說，“它們是文化的記載和傳承，我們希望讓更多人注意到傳統(tǒng)文化的樸素表達(dá)?！?/p>

　　巧創(chuàng)意契合審美

　　傳承，讓“云肩”冰箱貼保留了最初的浪漫基因。創(chuàng)新，是這件文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎的另一因素。薄玉鑫介紹：“制作中，技術(shù)團(tuán)隊采用烤閃工藝在局部點綴金屬光澤，整個冰箱貼色彩明麗飽滿，紋樣的立體感與華貴感更加凸顯，也更符合現(xiàn)代人的審美。”

　　“縱觀廣受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們的共性首先是以傳統(tǒng)文化元素為內(nèi)核，其次便是在此基礎(chǔ)上的藝術(shù)化表達(dá)?！标悏厶镎f，如何喚起大眾最廣泛的文化認(rèn)知、提供愉悅的審美體驗，是文創(chuàng)設(shè)計必須思考的內(nèi)容。

　　薄玉鑫和團(tuán)隊同樣重視情感因素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的融入?！敖陙恚蠹覍ξ膭?chuàng)產(chǎn)品的熱情越來越高漲，我想大家更中意的是產(chǎn)品背后的文化記憶?！北∮聆握f起他們的設(shè)計考量，“文創(chuàng)產(chǎn)品是一種情感鏈接，能夠具象化地喚起在自己的日常生活中對文物和文化的記憶，成為一份情感的傳承與寄托?！?/p>

　　“從文化出發(fā)、經(jīng)創(chuàng)新展示、由情感推進(jìn)、在功用落腳，代表特定文物的文創(chuàng)產(chǎn)品就能趕得上新潮流。”陳壽田說，要想讓文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)受到消費者喜愛，設(shè)計和經(jīng)營者要用心感受文化和市場需求，文化深度、用戶參與度、產(chǎn)品迭代速度都要納入考量?！巴高^這樣的一個個小物件，未來博物館中的藝術(shù)可以在更多游客的生活中開花結(jié)果?！北∮聆握f。

　　(本報記者 劉習(xí) 陸健)

　　《光明日報》( 2025年08月22日 09版)