何勇海

　　近日，天柱山風(fēng)景區(qū)發(fā)布公告稱，自10月6日起，面向合肥、阜陽、武漢三地居民推出“一次購票，終身免費(fèi)”惠民活動(dòng)。據(jù)了解，合肥、阜陽、武漢是天柱山風(fēng)景區(qū)的重要客源城市，三地游客量約占景區(qū)總接待人數(shù)的25%。(見10月13日“中國新聞周刊”微信公眾號(hào))

　　“一次購票，終身免費(fèi)”其實(shí)早有先行者。比如，自去年3月9日起，新疆吐魯番葡萄溝國家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行“首次實(shí)名購票，終身免票”政策，自當(dāng)年5月1日起，吐魯番各A級(jí)旅游景區(qū)均執(zhí)行這一政策；今年4月，江蘇昆山的周莊景區(qū)亦推出“一次購票即可無限次免費(fèi)入園”的舉措。

　　此類做法受到網(wǎng)友一致好評(píng)，對(duì)景區(qū)也益處頗多。一方面，“一次購票，終身免費(fèi)”能緩解高價(jià)門票帶來的“擠出效應(yīng)”，讓游客通過“復(fù)游”“深度游”更好地享受到相關(guān)地方的旅游資源。另一方面，“一次購票，終身免費(fèi)”可帶動(dòng)景區(qū)周邊酒店、餐飲、購物、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓游客“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”。

　　往深里說，“一次購票，終身免費(fèi)”既是“還景于民”，也是旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。長期以來，不少景區(qū)的高價(jià)門票，不僅令一些潛在游客望而卻步，而且抑制了游客在景區(qū)及當(dāng)?shù)氐南M(fèi)支出，成為制約旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)瓶頸。可以說，“門票依賴癥”是旅游業(yè)發(fā)展初級(jí)階段的產(chǎn)物?，F(xiàn)階段，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，探索多元營收，顯然更有利于景區(qū)和地方旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　要提高游客的“復(fù)游率”，“一次購票，終身免費(fèi)”只是第一步。接下來，各地及景區(qū)還需深度挖潛，推動(dòng)差異化經(jīng)營，在豐富旅游產(chǎn)品、精心打造旅游線路、提升管理服務(wù)水平等方面下功夫，最大限度消除安全隱患，整治吃、住、行、游、購、娛等方面的價(jià)格失序問題，提升演藝、文創(chuàng)、餐飲等二次消費(fèi)內(nèi)容的吸引力。如此，才能讓“一次購票，終身免費(fèi)”更具有引流價(jià)值，最大化地引客、聚客、留客。